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被57亿公司收购的Teenie Weenie , 究竟是个什么样的品牌?

导读: 它是韩国纺织品零售商巨头衣恋集团(E-Land Group)自创的休闲品牌。它主打优雅款式以可爱校园风格为主,几乎成为各大商场的标配品牌。2016年12月,被中国公司上海维格娜丝时装股份有限公司57亿收购。

  各位大噶们晚上好,今天我们来聊一聊“Teenie Weenie”。旁友们!提到Teenie Weenie,你或许会一脸嫌弃的看着我,“ 不就是美国来的一只小熊!有什么好扒的。”

  错了,它可不是美国的小熊维尼,它是韩国纺织品零售商巨头衣恋集团(E-Land Group)自创的休闲品牌。它主打优雅款式以可爱校园风格为主,几乎成为各大商场的标配品牌。2016年12月,被中国公司上海维格娜丝时装股份有限公司57亿收购。

  如何诞生 ?

  我们看到的小熊品牌标志,实际上诞生于1980年,当时衣恋公司设计了这个更具代表性时尚的小熊作为品牌标志。

  Teenie Weenie是美国东部的一个传统家族。品牌以独特的熊家族故事作为背景,以可爱的熊宝宝作为Character,推出颜色亮丽,款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰。2004年正式引入中国市场,2012年推出童装品牌。

  将品牌主打的校园休闲风服饰,穿到小孩子的身上。当然咯,这样英伦风的贴心设计,让这只“韩国熊”在中国收获了很高的人气,甚至在2015年,Teenie Weenie在中国的销售额在26.8亿人民币左右,利润为5.4亿人民币。

  可是这个曾为衣恋集团立下汗马功劳的“韩国熊”,由于近年业绩下滑,遭遇被甩卖的命运。很显然Teenie Weenie的产品存在着一定的局限性。“H&M、ZARA等快时尚品牌在中国市场维持热度的原因在于,产品涵盖的年龄层比较宽泛。而Teenie Weenie对于成年人来说似乎有些太卡通了。靠着童装,也不能力挽狂澜。

  如何复兴 ?

  Teenie Weenie在中国市场依然以服装业务为主,易主中国东家想让其进行定泛文化扩张。在其价格上,这个过去几年被消费者用“卖得挺贵的小熊”来形容的品牌,开始以中低端的价位示人。自去年开始,在上海的大型商场就经常可见Teenie Weenie打折促销活动。

  去年,Teenie Weenie主题咖啡店也登陆中国,店内贩卖商品除了服饰箱包,还增加了茶杯、抱枕等不少家居生活类产品,营销模式则看齐HELLO KITTY等知名卡通品牌,意图实现对“粉丝经济”的二次发掘。

  值得买单品

  关于Teenie Weenie小编还有很多很多想说的,等以后有机会在聊吧。接下来,我们就来谈谈这个品牌有哪些值得买的单品。

  衬衫

  格子衬衫,一直是Teenie Weenie主打的服饰,领口和袖口都是经过精心的设计,而且打折活动的时候100多就能入手。

  卫衣

  各种小熊图案的基础款卫衣,是孩子开学季最好看的搭配之一。

  针织衫

  很细腻柔软,绣上可爱的小熊图案,在南方可以单穿;在北方内搭一件厚衬衫也可以穿。让宝贝变得更优雅可爱。价格在199-299元。

  Teenie Weenie的羽绒服和大衣也8错,只是价格偏高。打折季的时候,快消品牌ZARA、Gap的儿童羽绒服200~300元就能入手。但是,贵还是有贵的道理。不想“烂大街”,经济能力许可,还是可以多入手几件Teenie Weenie的大衣、羽绒服的。

  你们说是不是这个道理?好辣,今晚我们关于Teenie Weenie 的话题就先到这里。我们下次见~

声明:本文章为会员jorry于2017-01-11分享,此类稿件不代表本网观点。
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