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成人品牌纷纷进军童装市场 细数2017年都有哪些来了

2017-11-09
来源: 童装观察
编辑:NOODLES
导读: 据报告显示,在过去五年中,童装的增长已经超过了成人男、女性时装,占到了整个服装行业的 12%。在全球 75 亿人口中,约有四分之一是儿童,而中国自二胎政策以来,儿童消费更是年年节高,童装市场前景太好,导致一大批成人品牌纷纷涌进来分享资源。

  不仅是迪奥、芬迪、范思哲这些老牌奢侈品牌纷纷推出了童装系列,一些在线零售商也开始迎合市场需求,开始进军童装市场。比如Net-A-Porter就在2013年推出Petite-à-Porter用于销售高端儿童服装,Farfetch在去年上线了童装分类,目前一共有70个品牌入驻。

  世界上最大的奢侈童装电商Childrensalon 出色的业绩也能证明这一市场的火爆。Childrensalon 每年向全球 110 个国家出售80万件商品,2015年,其收入增长了51%,达到了5510万美元。

  与成人一样,童装的潮流也受到明星效应的影响,「星二代」们的穿搭总能引发普通民众的争相效仿。在这方面,英国的乔治小王子堪称「带货小能手」。几年前他随父亲到新西兰访问时,身上所穿的海军蓝连体裤随即被卖断货。这套衣服来自童装品牌 Rachel Riley,裤子上的褶皱和刺绣均为手工制作,每件售价约合人民币800 元。

  而乔治身穿Crocs洞洞鞋的照片被曝光几小时后,该品牌在英国亚马逊上的销量猛增了 1500%,同款鞋子随即售馨。

  年纪更大一些的「星二代」们甚至已经开始拍起了奢侈品广告,比如英国球星贝克汉姆家的两位公子布鲁克林和罗密欧都是Burberry的代言人。

  ☀其实成人品牌进军童装市场,森马的巴拉巴拉算是先例了。2002年前后,童装市场的小荷“才露出尖尖角”,森马的掌舵人邱光和已经灵敏地嗅到了机会——休闲服之外的新机遇。2002年1月,巴拉巴拉品牌正式诞生。2014年就超过了迪士尼上升到了第一位,这是个非常成功的例子。

  ☀太平鸟、安踏、361°、美邦、李宁等成人服装品牌早就推出了童装延伸品牌;

  ☀H&M在2013年就开设了独立童装店;

  ☀GAP更是1985年就推出了童装并开设了童装专卖店;

  ☀今年8月份,Zara在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开了一家专门的婴童装零售店;

  ☀优衣库早在2012年便开设了童装支线,推出了面向3个月以上婴儿服饰。今年8月28日,优衣库正式宣布进军孕妇服装领域,还一并扩充了婴儿产品品类。

  ☀中国最大内衣零售商都市丽人在今年5月份宣布正式进军童装领域,与KIMURATAN及青岛大都达成战略合作协议,以中国独家代理的身份,营销及分销KIMURATAN旗下的爱情设计及BIQUETTE(贝开特)两大品牌产品。

  ☀今年海澜之家都开始卖童装了,6.6亿入股了英氏婴童。

  ☀近日,爱登堡童装的第一家门店正式进驻青岛即墨童装城,进军中国北方市场,这是男装品牌爱登堡的首家童装店。

  再来看看大牌

  纪梵希联手CWF 2017秋季推出童装线

  根据外媒WWD报道,纪梵希(Givenchy)品牌创意总监RiccardoTisci2016年年底宣布,品牌将在2017年秋季首发童装线,正式进军童装领域,RiccardoTisci更是会亲自操刀设计童装线的产品。在生产和分发方面,纪梵希将会与高级童装制造商ChildrenWorldwideFashion(CWF)集团展开合作。这一全新支线推出的产品将包括3岁以下的婴幼儿服装以及4-12岁的男童女童装。

  纪梵希于2017年秋冬首次推出童装系列。延续了过往男女装成衣系列经典设计元素,首个童装系列将会是0-12岁儿童展现标志性纪梵希风格的全天候衣橱。

  欧洲童装巨头Group Zannier牵手网易考拉,并更名为Kidiliz

  2016年双十一刚过,网易考拉海购便曝出与法国童装巨头Group Zannier达成战略合作,双方共同致力开拓中国市场,Group Zannier旗下自有童装品牌Z generation也在网易考拉海购独家首发。

  Group Zannier于1962年在法国成立,旗下拥有Catimini、Jean Bourget、IKKS、One Step等众多著名的童装品牌,备受欧美明星的青睐,是欧洲最大的童装品牌集团。相关数据显示,Group Zannier在全球拥有900多家门店和10000个销售点。

  而从2016年12月1日起,Zannier正式更名为Kidiliz,未来也将着重发展国际市场。该集团CEO Rémy Baume表示:“在2016年,我们发现国际用户已经远超本土用户数量了,所以Kidiliz的下一步将重点发展出口业务。”据了解,在上一财年,该集团应收为4.3亿欧元,其中有52%来自国际市场。

  Gucci与日本艺术家樋口裕子合作推出主题童装系列

  Gucci现在几乎隔三差五就会放出一个与艺术家合作的消息,最新艺术家系列是和日本插画艺术家樋口裕子合作的童装及包袋系列。樋口裕子是日本近年来倍受品牌青睐的几位艺术家之一,和多个日本知名品牌都有过合作,她的作品中常见一只拟人化的猫,此次和Gucci合作的童装及包袋系列即以猫为主题(个别狗狗“乱入”)。

  合作系列包括男女童T恤、连衣裙、连体装、双肩背包和托特包,樋口裕子的插画是主要的设计点,画中的猫咪全都懵懂可爱,一双人畜无害的无辜大眼睛是卖萌的标配。可以看出画中猫咪身上的华服来自Gucci的经典成衣系列,这个系列也就具有了独特的意义。

  国产童装品牌真的是面临着越来越大的挑战了,这些大牌的进军,将会冲击整个行业的竞争,童装市场的前景固然很好,童装品牌却是越来越难做了。蛋糕太大,吸引来更多分享者也是无可厚非的。

  不过话说回来,既然做童装,就要时刻关注行业发展状态,各个品牌动向,这才有助于针对竞争推出什么样的措施玩法来进行抗衡。

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